人們常說，“理論是灰色的，而生命之樹常青”。仿佛理論和生活是脫節(jié)的。而真實情況卻是，理論與生活有著實際的、千絲萬縷的聯(lián)系，來源于生活并且超越生活。理論的生命力來源于實踐的生命力，只要生命之樹常青，則理論之樹亦應(yīng)常青。這就要求理論宣傳堅持“茍日新，又日新，日日新”的維新精神，緊貼生活的變化，緊跟實踐的發(fā)展，與時代脈搏同頻共振，接上地氣，增加底氣，在實現(xiàn)民族復(fù)興中國夢的偉大實踐中汲取正能量，持續(xù)釋放正功效。

 

　　一、念好“當(dāng)家經(jīng)”

　　宣傳思想工作靠理論、輿論“兩論起家”，“理論當(dāng)家”。理論當(dāng)家，是因為科學(xué)理論對生活實踐既入乎其內(nèi)，又出乎其外，綜合地、抽象地、宏觀地表達(dá)客觀世界和人的意志，關(guān)本質(zhì)、關(guān)大局、關(guān)趨勢。“當(dāng)家”，最根本的是鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。因此，理論宣傳一定要從謀大事、管大事的站位出發(fā)，念好“當(dāng)家經(jīng)”，立好“家規(guī)家訓(xùn)”，做好正本清源。

　　念好“當(dāng)家經(jīng)”，要突出鮮明性。鮮明的政治立場和崇高的社會理想，是馬克思主義的基本特征。做好理論宣傳，必須堅持以馬克思主義為指導(dǎo)，真懂真信馬克思主義，堅定正確的政治方向，保持政治定力，是什么、不是什么，堅持什么、反對什么，倡導(dǎo)什么、抵制什么，都要一清二楚，旗幟鮮明，擲地有聲地宣傳闡釋好馬克思主義的“真經(jīng)”。

　　念好“當(dāng)家經(jīng)”，要堅定理論自信。中國特色社會主義理論體系，是立于時代前沿、與時俱進(jìn)的科學(xué)理論，在解讀中國實踐、解決中國問題上，這套理論體系最有發(fā)言權(quán)。做好理論宣傳，必須堅定理論自信，著眼于中國特色社會主義理論的主體性、原創(chuàng)性、時代性，側(cè)重宣傳那些“用我們自己的頭腦進(jìn)行思考”、用中國理論解讀中國實踐、用馬克思主義立場觀點方法解讀世界問題的原創(chuàng)理論成果，理直氣壯地傳播中國立場、中國智慧、中國價值。

　　念好“當(dāng)家經(jīng)”，還要敢于發(fā)聲亮劍、定向壓艙。社會思潮越是此起彼伏，觀點流派越是紛爭激蕩，輿論格局越是多元分化，人們越需要高屋建瓴、切中肯綮的科學(xué)理論指引，越需要廓清迷霧、指點迷津的思想之光。做好理論宣傳，必須堅持追求真理、傳播真理的勇氣和銳度，對各種社會思潮保持敏銳判斷，敢于發(fā)聲亮劍，善于解疑釋惑，在重大政治原則和大是大非問題上凈化“噪音”、“雜音”。同時，還應(yīng)注重學(xué)術(shù)、強于邏輯，反復(fù)敲打真理的“燧石”，使之發(fā)射出更燦爛的光輝，以真理的力量搶占輿論制高點。

 

　　二、拓寬“大視野”

　　及時準(zhǔn)確宣傳闡釋黨的科學(xué)理論和路線方針政策，是理論宣傳的首要職責(zé)、根本任務(wù)。但這并不意味著要機械、刻板地重復(fù)文件、政策、理論，這不僅不利于達(dá)到教育的目的，反而扼殺了理論宣傳的空間。一定要拓寬視野，在貫穿馬克思主義“紅線”的前提下，既傳播以時政理論為主的“硬理論”，又傳播文化性、知識性、可讀性較強的“軟理論”，增加能量密度，拓寬包容性、延展性，擴大吸引力、覆蓋面。

　　拓寬“大視野”，要善于跨界解讀。隨著我們黨治理體系現(xiàn)代化建設(shè)的不斷深入，經(jīng)濟學(xué)、政治學(xué)、社會學(xué)等人文學(xué)科的基本原理和精神內(nèi)核，越來越多地融入黨的路線方針政策和法律法規(guī)規(guī)章，被吸收進(jìn)科學(xué)理論體系中。做好理論宣傳，要深刻把握哲學(xué)社會科學(xué)與黨的理論和主流意識形態(tài)之間的關(guān)系，探索用多學(xué)科的知識、觀念、概念、方法來注解黨的理論和路線方針政策，賦予理論宣傳以更多的學(xué)術(shù)內(nèi)涵、學(xué)理力量，在與多學(xué)科知識的互動、互釋、互證中展現(xiàn)科學(xué)理論的力道、勁道。

　　拓寬“大視野”，要做到應(yīng)時順勢。有人說理論宣傳“契理則達(dá)”、“契機則妙”。這個“契機”講的就是應(yīng)時而動、順勢而為，把握好理論宣傳的時度效。黨史國史上的紀(jì)念節(jié)點、重大政策舉措出臺實施的重要時點等，都是注意力資源的焦點所在，蘊藏著理論宣傳的厚重增量，踩準(zhǔn)時機、掌握分寸、解疑釋惑，定能事倍功半。做好理論宣傳，要善于契機、借勢，抓住“新聞眼”，精心設(shè)計選題角度，順理成章切入，使理論宣傳既具深度，又具熱度，更好地融入現(xiàn)實生活，贏得更多受眾，收到更實效果。

　　拓寬“大視野”，要敢碰敏感話題。某種意義上，理論宣傳是鋼絲上的舞蹈。一些人會不自覺地對敏感問題采取回避態(tài)度。而敏感話題恰恰是問題癥結(jié)所在、主要矛盾所在，恰恰是理論觸及本質(zhì)、接近群眾的“最后一公里”。做好理論宣傳，必須堅持問題意識，敢于觸碰敏感話題、理論難點，中流擊水、因勢利導(dǎo)，實現(xiàn)積極有效的理論引領(lǐng)。同時，敢碰敏感話題也是辯證的，勇于擔(dān)當(dāng)不是逞匹夫之勇，要在把握“真問題”、留有“后手棋”的前提下推進(jìn)，力爭把一些敏感、難點問題從根本上搞清楚、弄明白，真正使“敏感點”轉(zhuǎn)化為“生長點”。

 

　　三、抱定“平常心”

　　理論本身具有超越性。過去，這種超越性被直接地體現(xiàn)在理論宣傳中：具體事物往往被概括為集合概念，個性特點往往被表達(dá)為共性原則，生動情境往往被歸納為規(guī)律大勢?，F(xiàn)在，人們呼喚理論與普通人的生活發(fā)生對應(yīng)關(guān)系，呼喚深刻的思想回到當(dāng)下，回到身邊。做好理論宣傳，一定要聚焦人的感受、人的需求、人的利益來傳播理論，發(fā)揮理論指導(dǎo)實踐、促進(jìn)人的發(fā)展的終極價值。正如專家所言，用“平常心”來談理論，談出理論的“平常心”。

　　抱定“平常心”，要堅持以“讀得懂”為第一要義。讓馬克思說中國話，讓大專家說老百姓的話，理論宣傳才能入心入腦，科學(xué)理論才能引領(lǐng)大眾智慧。“理論很厚重，傳播要輕巧。”做好理論宣傳，必須放下身段、拋開架子，少搞那些盛氣凌人、高高在上的說教，少搞那些之乎者也、艱深晦澀的包裝，而是要和現(xiàn)實生活打成一片，具體簡練，輕松明了，用那些理論底蘊深、學(xué)術(shù)含量高而又表達(dá)通俗、要言不煩的“大白話”，娓娓道來，親切懇摯，達(dá)到“人同此心，心同此理”的境界。

　　抱定“平常心”，要堅持以“用得上”為第一落點。馬克思說，思想一旦離開利益，就一定會使自己出丑。理論宣傳要當(dāng)好理論融通轉(zhuǎn)化的“旋轉(zhuǎn)門”，既面向?qū)＜易ズ?ldquo;策劃”，又面向受眾抓好“轉(zhuǎn)化”。樹立“用戶”觀念，堅持以人民為中心，關(guān)注民生、傾聽民聲，直接回應(yīng)理論需求，讓“書齋里的學(xué)問”轉(zhuǎn)化為生活里的智識。要幫助人們把當(dāng)代中國馬克思主義融入日常生活，確立科學(xué)的理論思維和正確的思想方法，形成觀察問題的參考系；要幫助人們開闊眼界視野，健全知識結(jié)構(gòu)，從原理當(dāng)中悟得道理，從思想當(dāng)中悟得思路，從方法當(dāng)中悟得辦法，讓科學(xué)理論不僅能管大局、管本質(zhì)、管趨勢，而且能管身邊、管百姓、管生活。

 

　　四、用好“全渠道”

　　理論宣傳的渠道很多，既可以依托面對面的宣講，也可以依托報刊、電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒體，近年來還廣泛地應(yīng)用了網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、微視頻等新媒體方式，線上線下融合傳播的趨勢也日益顯著?？梢哉f，理論宣傳的舞臺更加廣闊。做好理論宣傳，要深入研究理論傳播的特點和規(guī)律，研究各種宣傳方式的優(yōu)勢和短板，綜合運用，相互借力，實現(xiàn)宣傳效果最大化。

　　用好“全渠道”，要抓好理論產(chǎn)品的“深加工”。全渠道理論宣傳絕不是簡單地把理論著作、文章簡單地原樣“搬”到宣講提綱上、網(wǎng)上或者手機上，有些需要根據(jù)受眾特點進(jìn)行“翻譯”、“轉(zhuǎn)化”，有些需要根據(jù)大數(shù)據(jù)分析作出取舍，有些需要擬定新的標(biāo)題來吸引注意，有些需要把鴻篇巨著在不失原意的前提下“碎片化”，有些則需要加工為訪談、直播和短視頻等使之更加生動鮮活……特別是網(wǎng)上理論宣傳，必須運用網(wǎng)絡(luò)思維特別是移動思維，結(jié)合全媒傳播規(guī)律進(jìn)行創(chuàng)新性的策劃、轉(zhuǎn)化和加工，使理論產(chǎn)品的內(nèi)容、形式和傳播載體、渠道高度契合、相得益彰，達(dá)到形為神設(shè)，神以形傳的效果。

　　用好“全渠道”，要科學(xué)構(gòu)建新的理論傳播格局。傳統(tǒng)理論宣傳和新媒體理論傳播既各有所長，又各有瓶頸。最明顯的，傳統(tǒng)的理論宣傳，無論是面對面講，還是白紙黑字，往往系統(tǒng)完整、板上釘釘，準(zhǔn)確性、權(quán)威性強，但傳播力略遜；而新媒體理論傳播生動靈活、淺顯易讀，卻往往缺乏嚴(yán)肅性，甚至可能被斷章取義、歪曲解讀。因此，二者不可偏廢，必須加強深度融合，優(yōu)勢互補，揚長避短。要打通線上線下，既占領(lǐng)網(wǎng)上傳播新陣地，又堅守網(wǎng)下傳播根據(jù)地，既發(fā)揮新媒體傳播渠道的新優(yōu)勢，又重視傳統(tǒng)傳播渠道的影響力，形成多層次、立體化的新宣傳格局，使理論宣傳更具滲透力、影響力、親和力和感召力。